暑期文旅市场供需两旺彰显增长韧性

今年暑期，旅游市场持续火热。综合各在线旅游平台发布的暑期总结报告来看，国内旅游市场保持稳健增长，文旅消费表现超出预期，居民出行意愿高涨，呈现出供需两旺的繁荣态势。

从供给端看，数据显示，7月份至8月份，各地围绕避暑休闲、夜间经济等消费热点，开展文旅消费活动约3.9万场次，发放消费补贴超过5.7亿元，并结合当地文旅特色推出一系列针对性促消费政策，有效激发了市场活力。

从消费端观察，今年暑期文旅市场呈现出亲子游火热、出游主题多元化、品质化趋势凸显等特征，勾勒出“假日经济”向高品质、新形态转型升级的发展路径。

亲子游占主导地位

在今年暑期文旅市场中，亲子游占据主导地位。“暑期出游人数同比增长80%，暑期商品交易总额同比增长90%，其中亲子客群占比超六成。”众信旅游集团股份有限公司媒介公关经理李梦然对《证券日报》记者表示，亲子人群对于中长线目的地需求旺盛，暑期研学、游学、亲子主题类产品报名人数明显增长。

携程数据显示，亲子订单占暑期总订单的35%，亲子家庭租车自驾游订单同比增长77%。美团旅行数据显示，暑期住宿行业呈现出“遛娃”与“遛宠”双线并行的个性化趋势。亲子家庭客群占比超过四成，消费力突出，其中有20%的亲子消费者倾向于选择五星级酒店。此外，“宠物友好”酒店及民宿的搜索量同比分别增长18%和94%。

主题乐园成为亲子家庭的热门选择。飞猪数据显示，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、上海乐高乐园度假区，以及长隆、方特、海昌海洋公园等品牌旗下的乐园备受消费者欢迎。

网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾对《证券日报》记者表示，亲子经济的火热，不仅源于假期的季节性需求，更源于社会结构、文化观念、政策与技术等多重因素的推动。其中，家庭结构变化重塑消费重心，教育理念升级与情感需求推动消费模式转型，政策支持与市场环境优化提供了制度保障，技术赋能与场景创新则持续提升消费体验。

出游主题丰富多元化

今年暑期，文博夜游、观演参展等融合文化元素的旅游形式热度显著提升，“跟着演唱会去旅行”“跟着展览去旅行”等新消费趋势持续涌现，反映出文旅融合进一步深化的市场动向。

其中，ChinaJoy2025、BiliBili World2025、时代少年团“加冠礼”演唱会等热门文体活动举办期间，场馆周边的酒店及景点搜索量大幅攀升。据飞猪统计，时代少年团演唱会开票后，周边旅游搜索量环比增长超7倍。

暑期以来，演唱会经济持续升温，显著带动了跨城观演及目的地综合消费。一位观众告诉记者，他7月份专程赴厦门观看周杰伦演唱会，除门票外，还在当地住宿、景点打卡及餐饮等方面进行了消费，总支出约为门票费用的4倍。

与此同时，以大型活动为核心、延伸旅游行程的模式也备受年轻游客青睐。一位参加ChinaJoy2025的“00后”观众告诉记者：“我特意请假参与漫展，并安排了上海三日游。”这类“为一场活动赴一座城”的消费模式，正逐渐成为拉动区域文旅消费的新引擎。

赛事旅游成为暑期后半程的一匹“黑马”。美团数据显示，全民观赛热情高涨，不仅足球等体育赛事迎来高光时刻，“跟着赛事去旅行”也掀起热潮。第12届世界运动会期间，成都机票订单额环比增长超15%，五星级酒店预订人次环比增长超10%。“苏超”等赛事热度持续攀升，有效带动相关地区暑期旅游市场。

品质化、个性化趋势凸显

在体验经济时代，游客更加注重度假品质，“小团游”正逐渐从边缘走向主流。美团数据显示，今年暑期跟团游订单中，精品小团占比达40%，同比增幅达90%，显示出游客偏好正从“广泛观光”转向“深度体验”。

除了品质提升外，个性化需求也在持续释放。深圳市华美酒店管理顾问有限公司首席知识官、旅游酒店行业高级经济师赵焕焱向《证券日报》记者表示，这一变化体现了体验经济的深化，反映出旅游消费正从物质层面延伸至文化满足与精神价值层面。消费者在权衡性价比的基础上，愈发愿意为新颖的游玩方式和更优质的体验付费，定制旅游需求呈现出显著增长趋势。

飞猪方面对《证券日报》记者表示，暑期旅游需求旺盛，品质游趋势显著，订单均价同比增长9.9%。虽然学生群体出游人次占比继续提高，但大学生“特种兵式旅游”热度有所回落，表明更深度的、更注重品质的旅行方式持续受到年轻游客的欢迎。

“未来，游客的细分需求将加速释放，旅游平台及相关企业需持续丰富产品类型、提升服务品质，以精准响应多元场景下的游客需求，助推整体市场实现可持续增长与创新升级。”美团文旅研究院相关负责人对记者表示。