体育服贸 赛事经济串起多元消费场景

在2025年服贸会“体育赛事经济高质量发展大会”上，国家体育总局经济司司长杨雪鸫正式发布《2024中国体育服务贸易发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2024年中国体育服务贸易进出口总额693.42亿元，同比增长31.1%。其中，职业体育竞赛表演、体育赛事赞助、体育赛事版权交易、互联网体育服务、体育旅游进出口总额分别为20.05亿元、56.33亿元、36.78亿元、2.6亿元和577.66亿元。目前，体育旅游仍为中国体育服务贸易的核心，赛事赞助、赛事版权交易等仍存更大的成长空间，未来有望在优化结构和提升国际竞争力方面发挥重要作用。

体育服贸年出口额创新高

数据显示，2022—2024年，中国体育服务贸易进出口总额分别为190.3亿元、528.9亿元和693.4亿元。其中，进口总额676.67亿元，同比增长30.8%；出口总额16.75亿元，同比增长43.5%。《报告》指出，体育服务贸易进出口总额保持高速增长态势，连续三年实现两位数高速增长。杨雪鸫表示，2024年中国体育服务贸易出口规模和增速同步提升，出口额不仅创下历史新高，而且为近年来最高同比增速。“这既反映出中国体育服务贸易出口规模不断扩大，也彰显我国体育服务产品在国际市场上的竞争力显著增强。”

具体看，在体育服务贸易细分领域，2024年体育旅游进出口总额达577.66亿元，占比最高，为83.31%。其中，职业体育竞赛表演、体育赛事赞助、体育赛事版权交易、互联网体育服务进出口总额分别为20.05亿元、56.33亿元、36.78亿元、2.6亿元。杨雪鸫指出，体育赛事赞助实现新突破，展现出较强的成长性与市场潜力。2024年，多项重大体育赛事举办，中国品牌“出海”，以及中国市场对国际品牌的吸引力等共同推动体育赛事赞助活跃度的提升，使其在服务贸易中的占比升至8.12%。

“赛事经济不仅成为拉动消费的新增长点，也显著拉动了体育服务贸易。目前，体育旅游仍为中国体育服务贸易的核心，而体育赛事相关领域，无论是赛事赞助还是赛事版权交易，都具备更大的成长空间，未来有望在优化结构和提升国际竞争力方面发挥更重要的作用。”杨雪鸫说。

参与型赛事价值将进一步凸显

国务院办公厅日前印发的《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。

据了解，《意见》包含六方面二十项举措，其中在扩大体育产品供给方面，《意见》首先明确，丰富体育赛事活动，包括出台赛事经济发展专项政策、构建多项目多层次赛事体系、培育一批具有自主知识产权和国际影响力的品牌赛事等；优化赛事服务管理，包括推动公共资源进一步向体育赛事活动开放、鼓励各地将办赛服务纳入“高效办成一件事”重点事项清单；推进实施体育赛事相关版权确权及交易服务等。“《意见》将体育赛事放到一个非常重要的地位。”北京体育大学管理学院院长黄海燕表示，从赛事经济发展趋势看，不同于欧美讲述的赛事本身所产生的赛事经济，国内参与型赛事的独特价值将进一步凸显。

据介绍，赛事经济主要分为两种，一种为赛事本身所产生的经济，例如电视转播权、赛事股权等；另一种为赛事拉动效应下的经济，例如，由于老百姓广泛参与赛事而带来的吃、住、行、游、购相关的消费，这也是中国赛事经济的主要理念。

黄海燕表示：“中国赛事经济与区域发展紧密结合。例如，贵州举办的‘村超’‘村BA’、海南举办的‘村排’等也是与区域乡村振兴战略紧密结合的表现。另外，一座城市想要提升自身的国际化水平，赛事举办也一定是其中的重要抓手。并且，赛事通过与当地文商旅展等产业进一步融合，也将释放出更大的经济潜力。

值得一提的是，在2025年服贸会“体育赛事经济高质量发展大会”上，还集中发布了2025—2027年北京重点国际体育赛事计划，包括滑向米兰——2025年北京国际滑联花样滑冰资格赛、2025年中国网球公开赛、WTT中国大满贯2025、2025王者荣耀KPL年度总决赛、2025GT世界挑战赛亚洲杯年度收官站、2026国际滑联四大洲花样滑冰锦标赛等。